 惊人利润！全球LCD电视销售量报告
根据DisplaySearch发布的报告，2005年度第一季全球10英寸或以上LCD电视的出货达到315万台，比去年同期增长125%，比前一季减少13%。产值达41亿美元，比去年同期增长141%，比前一季减少5%。较大尺寸产品因为价位更有吸引力，获得更多消费者青睐，因而占有较大的比重，正是营收增长能够超越出货增长的原因。整体LCD电视市场增长的动力主要在于能够生产较大LCD面板的新晶圆厂加入生产，导致售价下跌。从去年第四季到今年第一季，大部份市面上20英寸或以上LCD电视的售价至少下跌20%，有些甚至下跌40%。在今年第一季中，LCD电视的平均尺寸为22.6英寸，比去年同期增加12%。30英寸或以上LCD电视的增长特别蓬勃，出货量比去年同期增长254%，占有整体LCD电视的23%，相较于去年同期的15%。 欧洲仍是全球最大LCD电视市场 LCD电视的需求在全球各地都有蓬勃的增长，但在国内特别明显。 国内第一季度的出货量达到破纪录的20万台，比去年同期增长400%，比前一季度增长55%。该地占有全球LCD电视市场的比重也从3.6%提高到6.4%，国内品牌占有该地市场的67%。 欧洲市场的增长居次，出货量为127万台，比去年同期增长188%，比前一季减少8%。欧洲仍然是全球最大的LCD电视市场，占有其中41%，相较于去年第四季的38%。欧洲市场特别强调尺寸比较小的机种，而且必须是比较轻薄的设计，因此LCD电视的普及率持续提高。 北美市场的出货量为64万8千台，比去年同期增加102%，比前一季减少31%，该地有最大的Q/Q跌幅。北美洲占有全球市场的21%，相较于去年第四季的26%。 日本维持全球第二大市场的地位，超过北美洲，占有其中26%，相较于去年第四季的27%。该地出货量为82万4千台，比去年同期增长66%，比前一季减少17%。LCD电视今年第一季度在日本市场的增长率超过其他技术的平面电视。 20-21英寸成为最受欢迎的尺寸 如果以尺寸来划分，第一季度所有尺寸的出货量均比不上去年第四季度，除了35-39英寸与40-44英寸之外。10-14英寸、15-19英寸与22-24英寸等较小尺寸产品下跌的幅度都在20%以上，主要的原因在于较大尺寸产品因售价下跌而吸引消费者采购，另外季节性的采购习惯改变也有影响。20-21英寸超越15-19英寸成为最受欢迎的尺寸，市场占有率从去年第四季的23%提高到25%。15-19英寸滑落到第二位，占有率从25%下跌至21%。30-34英寸从18%提高到20%。 夏普（Sharp）是最大品牌 目前市面上有三十四种不同的品牌，它们是Audiovox、BenQ、Changhong、Daewoo、DELL、Gateway、Haier、Hisense、Hitachi、Hyundai、Ingram、JVC、Konka、LGE、Loewe、Mitsubishi、Panasonic、Philips、Relisys、Sampo、Samsung、Sanyo、Sharp、Skyworth、Sony、SVA、Sylvania、Syntax、Tatung、Toshiba、TTE、ViewSonic、Westinghouse与Xoceco。 在今年第一季度，Sharp仍然是全球最大的品牌，在北美洲与日本市场领先，在世界其余地区排名第二，在欧洲排名第三，在我国排名第四。Philips在欧洲市场持续享有主宰的地位，但在北美洲下跌到第五位。Samsung超越Sony排名第三位，而且与Philips非常接近。该公司在世界其余地区领先，在北美洲与欧洲排名第二位。Sony下跌到第四位，该公司在日本排名第二，在北美洲排名第六，在欧洲下跌到第五位。另外，Sharp在10-14英寸、20-21英寸、25-29英寸、35-39英寸、30-34英寸与45英寸以上的领域领先，Samsung 在15-19英寸超越Philips而领先群雄，Philips在22-24英寸超越Sony，Sony在40-44英寸领先其他竞争者。以下是主要品牌去年第四季的占有率、今年第一季的占有率与出货量之年度增长： 品牌 04年第四季度占有率 今年第一季度占有率 出货量年度增长
Sharp 21.9% 21.0% 82%
Philips 14.7% 10.9% 129%
Samsung 9.8% 10.8% 109%
Sony 11.0% 10.0% 74%
LGE 6.7% 7.3% 57%
其他 35.9% 40.0% 216% 笔者看到这个调查报告实在是忍不住内心的激动，从调查报告中了解到我国平面电视市场增长速度如此之快，虽然销售量和其他地区还有一段距离，但是我们已经能看到今后国内平面电视市场的无可限量的发展前景。而最令人激动的是国内品牌的产品在国内的市场份额已经达到了将近7成，充分说明了国有品牌的产品已经得到了消费者的认可，并且得到了消费者广泛支持，这个结果实在是振奋人心！ | 
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2005/6/20 9:43:00
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