 动态数字告示
现在在某些场合，如商店、银行、机场等地，顾客可能不会像以前那样介意排队等候了，那是因为在等候时他们可以观看等离子屏幕上闪现的信息，这些信息多种多样，也许都是他们感兴趣的，如气象、新闻、股市动态等等。
类似这样的显示形式就是动态数字告示。此告示形式尚处于初级阶段，其基于的技术正在迅速发展。
传统的广告及其它商业告示是静态的，它们像公司标志和海报那样显示在屏幕上。而动态数字告示接受静态内容，在如LCD和等离子屏幕等装置上将它动态（以全运动和全彩色视频的形式）显示出来。
与静态告示相比，采纳动态数字告示的商家能以更快、更容易和更经济的方式改变他们的内容。现在，每天都能创作、管理、编排和审核内容都不再是痴人说梦。内容管理和传输也是便捷的，从一个中央位置就可以管理内容，并通过各种通信管道把它传输到任何需要的端点。
此系统的好处很多，其中之一是可在系统上迅速、精巧地制作最新推出产品的信息介绍。
目前，尚无一家公司能在动态数字告示领域起支配作用，每家公司都各有所长，都有其自己特色的方案。每家公司都在开发不同的素材和不同的设备概念。例如，有公司就集中开发在室内及主要在LCD和等离子屏幕上显示的内容。还有公司确定的最终目标是消除商店内的全部静态告示，设计一个全部通过无线连接的无纸化告示商店。
影响动态数字告示广泛应用的最大挑战是过渡到此新技术的成本。虽然LCD屏幕相对便宜，但它只能用于小型的显示。大型显示需要高分辨率的等离子屏，但其价格也相对昂贵。
动态数字告示行业中的许多人相信，该行业马上将采用称为OLED的新技术。 OLED表示有机发光显示器。用此技术能制造比目前市面上所有产品更明亮、更轻、更耐用的屏幕。但这并不意味着OLED将取代现有技术，被迅速和广泛地采用。 动态数字告示（DDS）是窄播的一部分
动态数字告示是更广的窄播概念的一部分。窄播指音频和视频内容有目标地传输给某受控和特定的装置，如等离子显示器或LCD监视器。而广播则没有这种排他性要求，音频和视频广播内容可以被广播信号范围内的任何兼容输出装置接收，不需要专门硬件或软件接收广播机构发射出来的信号。例如，有线电视（不管订户规模）是一种窄播形式，而非广播，原因是有线电视订户必须拥有有线电视提供商提供的专门硬件（如机顶盒）以便接收和处理模拟或数字模式传输的信号。
现在，窄播概念正被应用于一种创新的广告和信息传播新形式——动态数字告示。虽然DDS尚处于成长期，但其支持者正迅速增加。对于那些从事传统大型平面广告业务的人士来说，如印刷业者和制作海报、广告牌及其它“传统”的营销和宣传载体的内容提供商来说，DDS是向当前和潜在顾客推销产品和业务的另一种选择方式。当此技术开始成熟时将为传统从业者提供有利的地位。DDS正在大举进军零售商店和娱乐场所。运输中心如机场也非常适合此技术。
举一个易于理解DDS概念的例子。典型的体育场馆长期以来一直是DDS内容的来源。比如一个足球场，在外场围栏上，在围栏后的广告牌上，或在场门招牌上，都充斥着大型印刷广告。这些场所通常还有电子记分板，显示通知、娱乐或推销货品和业务的视频内容。显示的内容由体育场馆和球队管理层决定和控制。尽管大型印刷广告牌是静态的，在观众观看期间内容不变，但电子记分牌、信息中心或视频屏幕为可变、动态的广告载体。
从此例子中可以看到，DDS实际上早已进入我们的日常生活中。但现在的技术是要把DDS从足球场中取出来，把它置于商场、机场、酒店、影院、高速公路广告牌等地。正是此DDS在以前曾是大型印刷广告的领地的大量使用，使得传统广告业者能旧貌换新颜。
电影院传统上使用印刷海报吸引观众去看电影，但现在在相对而言小屏幕上的电影广告正在吸引人们去电影院观看大屏幕放映的电影。在时髦的LCD或等离子显示屏上（它们往往也安装在以前装印刷海报的相同框架上），来自影片的视频和音频集锦以全运动、斑斓的色彩和立体声吸引观众，相比之下，静态海报则黯然失色。
此外，多功能影院中的DDS显示器还可以编程使用，比如日场播放相应的内容，同一显示器在夜场变化内容显示。在两种情况下，都用市场调查结果，为某一时间或场合的可能观众量身定制显示信息，以提高DDS装置的效果。
此多功能性和智能性是如何达到的？外包的内容/网络提供商或装备有高速联网设备、专用软件和经过适当培训的的内部职员直接通过窄播，把内容传输给这些联网显示器。
除了得益于精选的市场调查和人口数据的应用，某些DDS显示器也能收集信息。某些显示器包含运动传感器或交互触摸屏效能，能够被动或主动获得某一时间有关观众数量的数据，收集如年龄、性别、品牌选择、教育程度和*化爱好，甚或在编辑接触数据库的同时产生宣传内容。
但DDS系统的交互效能尚处于开始阶段。某些DDS显示器采用一种称为“吸引环”的装置，显示器在此装置中运行获得观众注意的内容，当观众靠近它时，它能检测某人的存在。然后它转而显示设计用来鼓励观众采取某种形式行动的内容。
DDS这种效能帮助市场商人与顾客有效沟通，准确地瞄准最适合的人口，获得产品或业务的迅速反馈，对于每一家企业来说其价值都无法衡量。它在变化迅速、激烈竞争的市场中尤其重要，在这样一个市场中，利用了客户需求的最新信息，以控制成本，提高销售额和利润。
例如，DDS显示器可用于百货商场推销随时的特价商品，向顾客介绍商品和服务，在顾客排队付款时播放娱乐等内容。它们甚至能用于帮助走失儿童寻找家长。例如，保安员可以陪伴走失儿童进入百货大楼的中央窄播台，该儿童的声音和画面可以播送到百货大楼全部联网显示器。
DDS广告在商店有两个主要优点。一是自然优势及运动图像和声音互相衬托的优势；二是多媒体使观众把商标特征铭记在心。DDS显示器可采取多种形式，最常见的是电视监视器、平板LCD或等离子屏幕、触感视频信息站或媒体墙。 互相促进的行业
DDS市场引出了极多的相关业务和产品提供商，促进高科技行业的新发展。DDS发挥了许多转包商和部件提供商的作用和优势，如软件公司、网络专业公司、各式内容提供商、硬件厂商、系统专业公司、电学家、市场调查公司和IT专业公司。对于所有这些专业领域来说，DDS已成为一种利器，为这些行业提供发展的新途径。
顶级软件是任何窄播网络成功不可或缺的。不少软件公司为内容制作人士（外包或内部的）提供包括应用程序等的全套软件包。随后是网管软件，为管理各个地点的PC配置的IT人士而设计。软件包的第三部分称为播放器，它位于商店内无人看守的PC上。软件和一个统一的方案一起提供所有这些要素，以产生DDS内容，且成功地管理其运行，确保其有效性。 DDS或友或敌？
DDS和传统的告示最终会和平共处吗？DDS的发展潜力是无限的，但大型印刷广告也不会就推出历史舞台。其中一个原因在于用DDS不能解决所有问题。DDS的动力在于它能完成静态告示不能胜任的工作，但动态广告必须考虑成本核算。
有利于大型印刷广告市场继续存在的最大因素是安装和维护DDS系统的巨大成本。由于需要大批外界厂商和/或内部人员，投资昂贵的硬件和软件，并考虑联网成本及供电成本和设备维护成本，DDS肯定不能适用于任何一方。
静态和动态告示之间巨大的成本差异将始终为大型印刷广告提供可维持的市场。尽管在今后5到10年DDS的成本将降低，但在价格上它还是无法与静态告示竞争。
虽然随着时间的流逝，运行DDS的相关成本无疑将变得极可控制，但大型印刷广告市场将始终享有优于DDS的巨大成本优势。事实上，大型印刷广告和DDS之间的成本比较甚至可减轻传统业者的定价和利润考虑，因为不必与此新技术在价格上竞争。
不过，传统大型广告业务也有机会成为新一波运动和音频的重要部分，尤其是在创造性的输入和创造性内容领域内。高瞻远瞩的传统广告公司也可能考虑与DDS公司结成战略同盟和合作关系，以便成为全业务媒体和广告提供商。
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2004/12/14 11:50:00
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