 2006年上半年中国投影机市场全面综述(3)
重量段指标销售分布状况 随着商务市场的迅速发展，移动办公、会议等对大屏幕投影机产品的需求日益增长，对于这类用户，产品便携性就更为重要。根据CBIResearch2006年上半年调查数据显示：小于等于2.5kg重量段的便携型投影机产品上半年市场份额达到了35.0%,同比增长2.4%,投影机产品更小更便携是未来投影机产品发展的趋势之一;2006年上半年主流重量段的投影机仍是大于2.5kg至小于等于5kg段的产品,市场占有率为61.6%，如图7所示。
价格走势状况分析 据CBIResearch调查数据显示，2006年上半年投影机产品的价格大幅度下降，总体平均价格已达到13503元。价格大幅下降，CBIResearch分析认为，其一,投影机技术不断完善与更趋成熟以及上游零部件成本的下降;其二,中国投影机市场厂商竞争升级;其三,产品更新换代等原因使中国投影机市场产品价格大幅下降，上半年1-6月价格增长状况如图8所示。
图8：2006年上半年1－6月中国投影机价格状况
数据来源：CBIResearch 2006，07 行业市场销售状况 教育、商务、政府、消费为中国投影机四大行业市场。其中教育市场为投影机产品最大的买家，在中国投影机市场一直占据一半左右的市场;其次为商务行业市场，是中国投影机第二大行业市场，在教育行业市场投影机产品呈现严酷价格战的背景下，商务行业市场投影机产品的销量从去年开始大幅增长，教育与商用市场前高后低的比例正在向更加均衡的比例发展；消费类行业市场（家用市场）前景不可估量，但就目前来看尚未形成足够规模，还需要不断的培育。 根据CBIResearch调查数据显示，如图9所示，2006年上半年中国投影机教育市场整体销量为8.7万台，市场份额为45.6%；商务市场整体销量为6.7万台，市场份额为35.3%,教育与商务市场占中国投影机市场80.9%的市场份额，是中国投影机市场的两大主力市场，谁能在这两大主力市场抢得先机，谁就能取得中国投影机市场较大的市场份额。
图9：2006年上半年中国投影机行业市场状况
数据来源：CBIResearch 2006，07 区域市场销售状况 根据CBIResearch对全国七大区域投影机市场调查显示，投影机产品市场销售主要集中在经济较发达的华北、华东、华南等大中型城市，这三大区域销售市场份额之和为65.9%。随着国家加大对中西部等地区信息化建设，以及经济水平、IT普及程度、用户认知、消费能力等因素的提高，再加上厂商在中西部等地区售前售后渠道的不断完善与大力宣传推广，这些地区用户对大屏幕投影机产品的需求增长讯速，七大区域投影机市场销售状况如图10所示。
图10：2006年上半年中国投影机区域市场状况
数据来源：CBIResearch 2006，07 CBIResearch 2006年下半年预测
2006年上半年市场发展趋缓，主要归纳为积极性增长因素不大。从定性的角度来看，下半年影响市场发展的有利因素主要有：国家对信息化建设力度加大、农村中小学现代远程教育工程的启动、产品更新换代、行业市场集中采购、家庭娱乐市场不断成熟壮大、产品技术不断升级、产品价格不断下降与更趋平民化等对市场需求的拉动与增长。不利因素主要有：品牌集中度仍较低、产品质量功能保障程度不高、投影机产品操作程序复杂以及完善服务解决方案等因素。CBIResearch结合市场发展的影响因素及行业采购等特征对中国投影机市场下半年进行预测，2006年下半年中国投影机市场销售总量将达到28.7万台，增长比例将会达到44.5%，增长状况如图11所示。
图11：2006年下半年销售量增长状况预测
数据来源：CBIResearch 2006，07
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2006/8/15 15:43:00
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