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--  作者：CCIE
--  发布时间：2006/7/24 17:05:00

--  音响业:风头正劲

风头正劲

音响市场热起来

　　最近，记者在长沙各家电市场发现：国内DVD厂家为每一台DVD向“6C”付出了4美元的专利费后，令人惊奇的是，市场上的DVD价格未升反降。这一现象直接导致了DVD市场的火爆，也带来了音响市场的火爆。在许多知名品牌音响的推动下，音响在家电市场的人气越来越旺，受关注程度并不亚于目前最旺销的空调。CAV丽声、健伍、名氏风等几乎占据了泰阳、三湘、友阿等大型电器行的黄金位置。CAV、健伍、惠威、天龙、SONY等大型音响品牌凝聚了电器城中不少的人气。

　　各音响专卖店的生意更是红火。绝大部分知名品牌都在长沙开了专卖店，其中专卖店最多的是CAV丽声音响，在长沙市区就开了7个专卖店，全省近30家。记者在黄兴路的CAV音响专卖店看到，驻足欣赏、咨询的消费者络绎不绝。据丽声音响湖南分区副总经理闫磊介绍，在“五一”期间，他们的生意红火。

　　品牌群体在崛起

　　纵观音响市场，人们可以清晰地看到其发展脉络：从1995年VCD火爆开始，国内音响市场在1996-1998年间曾经出现过一次发展的高峰。当时，先驱家庭影院、奇声家庭影院等曾经成为与爱多、新科、步步高、金正比肩的大品牌，市场影响力甚至一度超过上述品牌。但随着DVD取代VCD，这些品牌的市场优势也被新兴的音响品牌取代。

　　DVD的出现和逐渐普及，使音响越来越成为人们生活必需的一部分，因为如果不搭配相应的音响器材，DVD的高品质影音效果完全无法再现，所以，买DVD，必然要买音响。在这种市场环境下，一批强势音响品牌应运而生。影响整个音响市场格局的是CAV的崛起，1995年CAV开始打着COMPUTERAUIOVIDEO（计算机音视频系统）的旗号，宣扬一种新音响概念，倡导高尚生活的理念，当时先驱、奇声们对此不以为然；然而，正是CAV的崛起无情地抢走了它们的“奶酪”，CAV的“特许加盟连锁店”模式，开放的姿态迅速夺取市场，成为国内音响市场的领跑者。

　　如今，在CAV成功的启示下，越来越多的音响品牌开始走“特许专卖”的道路，去年底，广州惠普更是与深圳新声强强联合共同斥资组建了国内第一家视听精品服务性连锁机构———“声旋风”，引起同行高度关注。而日本天龙、美国狮龙、君悦、健伍、英国名氏风等等也都开始与国内资本结合，以“特许专卖”模式深入市场。

　　一块诱人的新奶酪

　　经过多年的发展，中国家电市场遭遇了太多的变化，许多产品都接受了起步、火爆、洗牌的洗礼。音响市场也不例外，它经历了十几年的发展，由冷变热，如今已成为众多商家看好的领域。

　　丽声音响的负责人在接受记者采访时谈到，我国的音响市场远没有达到饱和。据调查统计，京、沪、穗、汉、渝、长等城市居民在近期内欲购买音响的人数达到17.2%。据了解，音响产品在发达国家的普及率高达75%，我国却不足20%，可供开发的市场还很大，业内估计存在近300个亿的市场空间。从市场形势判断，目前国内音响市场尚处于从起步到火爆的过渡阶段。人们有理由相信，2002到2005年间，音响市场必然会再现电冰箱、洗衣机、彩电、影碟机、空调市场同样的辉煌，出现一批有影响力的品牌、企业和企业家，音响必将成为家电市场一块诱人的奶酪。